「ブランド」と聞くと、ハイブランドや有名企業の「高級なもの」「一流のもの」をイメージされるかもしれません。
しかし、それは大きな誤解です。
たとえ圧倒的な商品力が無くても、今はまだ無名でも、ブランドは作れます。
本セミナーでは、曖昧だった「ブランド」の正体をたった一言で定義。経営者と社員が同じ方向を向くための、最強の「共通言語」を手に入れます。
＜学べる事＞
・ブランドとは何か？
・ブランド認知は2種類ある
・選ばれ続ける会社や商品になるには、何をするべきか？
「うちの強みがうまく言語化できない」
「価格以外の理由で選ばれたい」
「社員や営業担当によって、伝えている価値がバラバラになっている」
「紹介や指名で選ばれる会社になりたい」
↓詳細↓
https://www.huvdesignoffice.com/brand-lecture
このような課題を持つ経営者・事業責任者・営業責任者向けの、2日間集中型の実践講座です。
ブランドとは、ロゴやデザインだけの話ではありません。
顧客の頭の中にある、自社に対するイメージ・期待・信頼の総体です。
本講座では、自社が「なぜ選ばれるのか」を言語化し、顧客接点・社員行動・営業活動・経営指標に接続することで、ブランドを感覚ではなく、経営に活かせる仕組みとして設計していきます。
1日目（10:00~18:00）：理論編
ブランドの定義、BtoBにおけるブランドの役割、顧客が思い出す仕組み、価値の伝え方、信頼構築の考え方を学びます。
2日目（10:00~18:00）：実践編
自社に当てはめながら、ブランドアイデンティティ、ブランドプロミス、ターゲット、想起設計、KPI、30日アクションプランを作成します。
最終的には、自社のブランド設計を整理した「ブランド規定書の骨格」を持ち帰っていただきます。
この講座で得られること
・ブランドとは何かを、自社の言葉で説明できるようになる
・自社が選ばれる理由を言語化できる
・顧客に思い出される場面を設計できる
・担当者依存の営業から、会社として選ばれる仕組みへ転換できる
・ブランドを売上、紹介、採用、継続取引につなげる視点が持てる
・講座後すぐに実行できる30日アクションプランを作成できる
＜テキスト目次＞
第0章 ブランド経営の土台
• 0-1 ブランドとは何か
• 0-2 ブランド戦略の全体像
• 0-3 想起の種類
• 0-4 価値交換
• 0-5 ブランディングのメカニズム
第1章 BtoBにおけるブランドの役割
• 1-1 なぜBtoBにブランドが必要か
• 1-2 ブランドが果たす3つの機能
• 1-3 関係性とブランドの違い
第2章 BtoBの意思決定構造
• 2-1 購買を決めるのは誰か
• 2-2 意思決定グループの壁
• 2-3 誰に向けて設計するか
第3章 価値の分類
• 3-1 3層の価値構造
• 3-2 感情は購買を動かすか
• 3-3 感情的価値の言語化
第4章 指名発注を生む想起設計
• 4-1 想起集合とは
• 4-2 指名発注の5段階
• 4-3 CEPの作り方
第5章 信頼構築
• 5-1 信頼の5段階
• 5-2 企業信頼と担当者信頼
• 5-3 指名発注が生まれる信頼
第6章 ブランド構築プロセス
• 6-1 アイデンティティ設計
• 6-2 ブランドプロミスの設計
• 6-3 専門特化か総合対応か
• 6-4 アーキタイプ／パーソナリティ
• 6-5 KPI設計
6-6 競合比較とポジショニング
6-7 RTB／証拠設計
6-8 ブランド構造整理
第7章 組織・採用とブランド
• 7-1 採用と顧客ブランドの連動
• 7-2 EVPの設計
• 7-3 インナーブランディング
• 7-4 組織文化とブランド
• 7-5 デジタル接点
• 7-6 ブランドリスク管理
7-7 接点実装マップ
第8章 ケーススタディと応用
• 8-1 キーエンスに学ぶ
• 8-2 中小企業のブランド戦略
• 8-3 自社診断ワーク
8-4 講座後の実装ロードマップ
8-5 未完成チェック
付録 第9章 ブランドを「数字」で語る
↓詳細はこちら↓
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特定商取引法に基づく表記
| 販売社名 | 株式会社HUV DESIGN OFFICE |
|---|---|
| 運営統括責任者 | 入倉大亮 |
| 所在地 | 東京都練馬区関町南3-18-6 |
| 電話番号 | 09021675412 |
| メールアドレス | d.irikura@huvdesignoffice.com |
| お支払い方法 | 銀行振込 三井住友銀行 吉祥寺支店（845） 普通 7701815 カブシキガイシャ ハヴ デザイン オフィス |
| 商品代金以外の 必要金額 |
|
| 商品引渡し時期 | 前払いの場合、指定日が無ければ入金確認後、在庫品は３営業日以内、製造中のものにつきましては入荷次第発送致します。 |
| 商品引渡し方法 | インターネット上のアカウントをメールで通知、物販の場合は当方にて手配後、運送会社による配送 |
| 返品・不良品について |
プライバシーポリシー
株式会社HUV DESIGN OFFICEは、 個人情報保護の重要性に鑑み、本ウェブサイト上で提供するサービス（以下「本サービス」）における個人情報の取扱いについて，プライバシーポリシー（個人情報保護方針）を定めます。
個人情報保護の仕組みを構築し、個人情報保護の重要性の認識と取組みを徹底させることにより、個人情報の保護を行ってまいります。
第1条 個人情報とは
1.「個人情報」とは，個人情報保護法にある「個人情報」を指すものとし、生存する個人に関する情報であり、当該情報に含まれる氏名、生年月日、住所、電話番号、連絡先、その他の記述等により特定の個人を識別できる情報を指します。
2.個人情報のうち「履歴情報および特性情報」とは、上記に定める「個人情報」以外のものをいい、利用頂いたサービスや購入頂いた商品、閲覧したページや広告の履歴、検索キーワード、利用日時、利用方法、利用環境、郵便番号や性別、職業、年齢、IPアドレス、クッキー情報、位置情報、端末の個体識別情報などを指します。
第2条 個人情報の取得方法
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2.本サービスでは、ユーザーについて、利用したサービスやソフトウエア、購入した商品、閲覧したページや広告の履歴、検索キーワード、利用日時、利用方法、利用環境（携帯端末を通じてご利用の場合の当該端末の通信状態、利用に際しての各種設定情報なども含む）、IPアドレス、クッキー情報、位置情報、端末の個体識別情報などの履歴情報および特性情報を、当社や提携先のサービスを利用、またはページを閲覧する際に取得いたします。
第3条 個人情報を取得・利用する目的
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3.本人確認を行うために、氏名、生年月日、住所、電話番号、銀行口座番号、クレジットカード番号、運転免許証番号、配達証明付き郵便の到達結果などの情報を利用する目的
4.商品代金のご請求のため、購入された商品名や数量、利用されたサービスの種類や期間、回数、ご請求金額、氏名、住所、銀行口座番号やクレジットカード番号などの支払いに関する情報などを利用する目的
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7.お客様からのお問い合わせに対応するために、お問い合わせ内容や代金の請求に関する情報など、お客様に対してサービスを提供するにあたって必要となる情報や、お客様のサービス利用状況、連絡先情報などを利用する目的
8.上記の利用目的に付随する目的
第4条 個人情報の管理
お客様の個人情報を正確かつ最新の状態に保ち、個人情報への不正アクセス・紛失・破損・改ざん・漏洩などを防止するため、セキュリティシステムの維持・管理体制の整備・社員教育の徹底等の必要な措置を講じ、安全対策を実施し、個人情報の厳重な管理を行ないます。
第5条 個人情報の開示
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- その他法令に違反することとなる場合
2.前項の定めにかかわらず、履歴情報および特性情報などの個人情報以外の情報については、原則として開示いたしません。
第6条 個人情報の第三者への提供
1.お客様よりお預かりした個人情報は適切に管理し、次のいずれかに該当する場合を除き、あらかじめお客様の同意を得ることなく、第三者に提供することはありません。ただし、個人情報保護法やその他の法令で認められる場合を除きます。
- 法令に基づく場合
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- 国の機関もしくは地方公共団体またはその委託を受けた者が、法令の定める事務を遂行することに対して協力する必要があり、本人の同意を得ることにより当該事務の遂行に支障を及ぼすおそれがある場合
- あらかじめ、次の事項を告知あるいは公表をしている場合
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- 第三者に提供されるデータの項目
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第7条 個人情報の安全対策
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第10条 法令、規範の遵守とプライバシーポリシーの変更
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第11条 個人情報管理責任者
株式会社HUV DESIGN OFFICE 入倉大亮
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